第30屆中國國際廣告節在廈門(mén)國際會(huì )展中心盛大開(kāi)幕。作為中國廣告行業(yè)頗具權威性、專(zhuān)業(yè)性、影響力的行業(yè)盛會(huì ),中國國際廣告節見(jiàn)證著(zhù)中國廣告業(yè)的發(fā)展,也成為中國廣告業(yè)前瞻性發(fā)展的一面鮮明旗幟。
在這場(chǎng)兼具規模性與影響力的行業(yè)年度盛事上,四季沐歌憑借《空氣能南北極整合營(yíng)銷(xiāo)案例》從眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)案例中脫穎而出,一舉斬獲中國國際廣告節“2023年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”。這一榮譽(yù),不僅是對四季沐歌在品牌建設、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方面的突出實(shí)力和創(chuàng )新能力的高度認可,也為四季沐歌在數智時(shí)代的內容營(yíng)銷(xiāo)“破圈”注入源動(dòng)力。
在“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言而喻。在中國國際廣告節盛典現場(chǎng),四季沐歌集團品牌總監李文平表示,“企業(yè)要做好兩條生產(chǎn)線(xiàn),一是產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn),因為產(chǎn)品本身就是品牌與用戶(hù)溝通最有效的方式和媒介,只有好產(chǎn)品才能給用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值;二是內容生產(chǎn)線(xiàn),用好的內容與用戶(hù)高效交互,表達出品牌的價(jià)值觀(guān),從而更好去吸引用戶(hù),再通過(guò)好產(chǎn)品去真正黏住用戶(hù)。”
同時(shí),伴隨數字技術(shù)創(chuàng )新迭代與數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,市場(chǎng)競爭進(jìn)入數智時(shí)代,品牌營(yíng)銷(xiāo)也迎來(lái)了數字化營(yíng)銷(xiāo)轉型的變革與機遇。在“2023數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展論壇”現場(chǎng),李文平對于數智時(shí)代下的品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)路徑發(fā)表了自己的看法。他說(shuō):“數智時(shí)代最大的焦慮就是流量,企業(yè)要技術(shù)和內容齊頭并進(jìn),左手掌握先進(jìn)的工具,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內容,右手加強與平臺合作,運用好平臺算法,獲取流量、留住流量、轉化流量,從而有效解決品牌增長(cháng)焦慮。”
2023年以來(lái),四季沐歌在做好技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品的同時(shí),根據品牌定位和產(chǎn)品受眾,通過(guò)智能的AI工具大量產(chǎn)出短視頻,配合精準的數據化營(yíng)銷(xiāo),深度、精準鏈接用戶(hù),實(shí)現了品牌的有效增長(cháng)。
隨著(zhù)越來(lái)越多的中國企業(yè)走出國門(mén)走向海外市場(chǎng),中國品牌力也需加強建設傳播。在本次盛典期間的“新華社中國名牌”現場(chǎng),李文平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,“擁有核心競爭力的中國品牌應該被更多人看到,四季沐歌空氣能之所以不斷創(chuàng )新,攻堅克難、成功登陸南極長(cháng)城站安裝應用,不僅是要為祖國的極地科考事業(yè)提供有力支持和后勤保障,同時(shí)也想讓世界看到中國智造的實(shí)力和風(fēng)采。”
本次榮獲“2023年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”的《四季沐歌空氣能南北極整合營(yíng)銷(xiāo)案例》,便是四季沐歌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)能力的最好佐證。在營(yíng)銷(xiāo)方面,四季沐歌并沒(méi)有拘泥于常規,而是與中國極地研究中心簽署戰略合作,成為“中國南北極科考合作伙伴”,并憑借領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品實(shí)力勇征南極,突破性地將空氣能產(chǎn)品成功安裝應用在南極,以高效穩定的運行為南極長(cháng)城站強勁供暖。這一案例,不僅是四季沐歌23年技術(shù)底氣與創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)能力的充分體現,也讓全世界看到了四季沐歌在極寒環(huán)境下的“溫暖解決方案”。四季沐歌不僅提供空氣能熱水工程解決方案同時(shí)還提供太陽(yáng)能熱水工程解決方案和太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統解決方案。
作為全球新能源企業(yè)500強,四季沐歌將持續肩負起民族品牌的責任,在內修產(chǎn)品力的同時(shí)外煉品牌力,通過(guò)創(chuàng )新的品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)傳播,努力成為中國民族品牌的一張名片,讓世界感受到大國崛起的品牌力量。